دو عامل اصلی در این کاهش نقش دارند: اول، ممنوعیت‌ها و محدودیت‌های دولتی در مصرف الکل و سیاست‌های ضدتجمل‌گرایی؛ دوم، تغییر ذائقه نسل زد که نوشیدنی‌های سبک‌تر و نوآورانه‌تر را ترجیح می‌دهند. 

نتیجه این تغییرات، کاهش رشد درآمد موتای و رسیدن قیمت آن به پایین‌ترین سطح طی ده سال اخیر است. 

این وضعیت نشان می‌دهد که حتی برندهای دیرپا و نمادین نیز در برابر تغییرات اجتماعی، فرهنگی و سیاست‌های دولتی آسیب‌پذیر هستند و نیازمند بازنگری در استراتژی‌های بازاریابی و توسعه محصول خود هستند.