گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل با عنوان «گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران» در همکاری با بازار، سازیتو، کالج تپسل، متریکس، دژینو و ایران‌تلنت منتشر شد. در گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل آمده است که تنها در یک روز بیش از ۲.۵ میلیارد نمایش تبلیغاتی ثبت شد. یک تبلیغ‌دهنده ۶۷ میلیارد نمایش و ۱۵۴ میلیون کلیک دریافت کرده، یک اپلیکیشن بیش از ۷ میلیون نصب جذب کرده (معادل جمعیت هنگ‌کنگ) و برای یک برند بیش از ۳۷۰۰ محتوای تبلیغاتی اختصاصی تولید شده است.
بازار جهانی تبلیغات از مرز یک تریلیون دلار گذشت؛ ایران سهم اندکی دارد
برای آژانس‌های تبلیغاتی، مرور آمار جهانی یادآور این است که ایران هنوز سهم کمی از این بازار دارد و می‌توان با الگو گرفتن از کشورهای منطقه فرصت‌های تازه‌ای خلق کرد. طبق گزارش تپسل: بازار تبلیغات آنلاین جهانی در سال ۲۰۲۴ از مرز یک تریلیون دلار عبور کرده است. هند با نرخ رشد ۱۲ درصدی و حجم ۲۳۶ میلیارد دلار یکی از سریع‌ترین بازارهاست. در منطقه EMEA، هزینه تبلیغات ۱۶۵ میلیارد دلار و در خاورمیانه ۱۲.۶ میلیارد دلار برآورد شده است. ترکیه و عربستان با جمعیت جوان و توسعه تجارت الکترونیک بازارهای چند میلیارد دلاری ایجاد کرده‌اند؛ عربستان هم با «چشم‌انداز ۲۰۳۰» رشد پایدار و دو رقمی را تجربه می‌کند.
تغییر ذائقه کاربران موبایل هوشمند در ایران به روایت بازار
برای پژوهشگرانی که می‌خواهند رفتار کاربران فضای مجازی را بهتر بشناسند، تغییر برتری جست‌وجوی بازی‌ها نسبت به برنامه‌ها نشانه‌ای از تغییر ذائقه کاربران ایرانی است. براساس گزارشی که تپسل به همکاری بازار منتشر کرده، جمعیت کاربران موبایل هوشمند در ایران به ۶۸ میلیون نفر رسید که ۶۱ میلیون نفر آن‌ها از اندروید استفاده می‌کنند. «بازار» توانست ۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه جذب کند؛ معادل ۸۲ درصد کاربران اندروید کشور. در بخش نصب، دسته «ابزارها» با ۱۷۸ میلیون نصب پیشتاز بود و پس از آن بازی‌های اکشن (۱۶۲ میلیون) و تفننی (۱۴۳ میلیون) قرار گرفتند. برای نخستین بار جست‌وجوی بازی‌ها (۵۱۸ میلیون) از برنامه‌ها (۴۹۶ میلیون) بیشتر شد.
۹۰,۸۹۹ هزار ساعت آموزش در کالج تپسل؛ بازار کار به سمت مهارت‌های داده‌محور می‌رود
از آنجایی که دیجیتال مارکتینگ از جمله حوزه‌هایی است که نسل Z را در چندسال اخیر متوجه خود کرده است، برای دانشجویان و علاقه‌مندان به بازاریابی دیجیتال، گزارش کالج تپسل تأکید می‌کند که یادگیری حوزه‌های داده‌محور و هوش مصنوعی بیشترین تقاضا را دارد.
کالج تپسل اعلام کرده بیش از ۳ هزار دانشجو در سال ۱۴۰۳ به جمع کاربران آن اضافه شدند و در مجموع نزدیک به حدود ۹۰,۸۹۹ هزار ساعت آموزش آنلاین را گذراندند. بازاریابی داده‌محور، هوش مصنوعی و برندینگ پرطرفدارترین حوزه‌های آموزشی بودند. همچنین ۷۰ درصد متخصصان آموزش‌های ویدیویی را به بوت‌کمپ‌ها ترجیح داده‌اند. برای مدیران مارکتینگ و منابع انسانی، داشتن گواهی کالج تپسل نشانه‌ای از اعتبار واقعی این مدارک در بازار کار است. در کالج تپسل دو نوع مدرک صادر می‌شود: «شرکت در دوره» و «قبولی در آزمون». هر دانشجو به طور متوسط سه بار در آزمون شرکت می‌کند و تنها ۲۷ درصد در تلاش اول موفق به قبولی می‌شوند.
مدیریت بحران در شبکه‌های اجتماعی؛ تجربه مای‌لیدی، همراه اول و تاکسی‌های اینترنتی
برای برندها، تجربه کمپین‌های سال گذشته نشان می‌دهد مدیریت بحران رسانه‌ای می‌تواند احساسات منفی کاربران را به حمایت مثبت تبدیل کند. در کمپین «از نابرابری بگو» برند مای‌لیدی، با وجود ۷۲.۵٪ احساسات منفی اولیه، مسدود شدن صفحه اینستاگرام برند باعث شد کاربران دیدگاهشان تغییر کند و احساسات مثبت به ۲۶.۲٪ برسد. نمونه‌های دیگری مانند ری‌برندینگ همراه اول و رقابت اسنپ و تپسی هم در این گزارش بررسی شده‌اند.
