نقطه آغاز این تقابل، حادثه مرگبار نووی‌ساد بود که اعتراضات گسترده دانشجویان را علیه دولت برانگیخت. جوکوویچ با حمایت علنی از معترضان، عبور از خط قرمزی را رقم زد که برای دولت غیرقابل بخشش بود؛ او حتی قهرمانی‌اش در مسابقات آزاد استرالیا را به دانشجویان مجروح تقدیم کرد و اعتراضات را «تاریخی و باشکوه» خواند.
رسانه‌های نزدیک به حکومت، به سرعت از قهرمان ملی چهره‌ای خائن ساختند و او را به تلاش برای براندازی متهم کردند. حالا جوکوویچ خانواده‌اش را به یونان برده و تورنمنت اوپن صربستان را هم به آتن منتقل کرده است؛ حرکتی که نشان می‌دهد نوله موضع گیری‌های اجتماعی در حمایت از مردم کشورش را به زندگی مسالمت‌آمیز کنار سیاستمداران ترجیح داده است.
