به گزارش مشرق، در جریان بازی پیش‌فصل بارسلونا در سئول هواداران با صحنه‌ای غیرمنتظره مواجه شدند؛ به جای لوگوی همیشگی نایک، نشان تجاری کوبی برایانت، نمادی آشنا برای دوستداران بسکتبال بر پیراهن بازیکنان نقش بسته بود. برای کسانی که چندان با بسکتبال آشنایی ندارند، این تغییر ممکن است عجیب به نظر برسد اما برای نایک و باشگاه بارسلونا چنین حرکتی کاملاً طبیعی و حتی قابل پیش‌بینی بود.
شوت استثنایی کوبی برایانت، ۱۵ سال پیش!
در نگاه نخست، این اقدام ممکن است تنها یک ترفند تبلیغاتی به‌نظر برسد اما همکاری میان کوبی برایانت و بارسلونا ریشه‌ای عمیق‌تر و شخصی‌تر دارد.
کوبی برایانت بخشی از دوران کودکی‌اش را در ایتالیا گذراند؛ جایی که پدرش، جو برایانت برای تیم‌های بسکتبال محلی بازی می‌کرد. در همان سال‌ها بود که کوبی با فرهنگ اروپایی رشد کرد، زبان‌های ایتالیایی و اسپانیایی را آموخت و به فوتبال علاقمند شد. او شیفته باشگاه‌های میلان و بارسلونا بود و این تنها یک علاقه سطحی نبود: کوبی چندین بار از کمپ بارسلونا دیدن کرد، به رختکن تیم رفت، با بازیکنان صحبت کرد و رابطه‌ای پایدار با کادر فنی برقرار ساخت.
بین سال‌های ۲۰۰۶ تا ۲۰۱۵ او چهار بار به باشگاه بارسلونا سر زد؛ از جمله در جریان تور تابستانی باشگاه در ایالات متحده. در مصاحبه‌ای با ESPN در سال ۲۰۱۷ او به خاطره‌ای اشاره کرد که چگونه رونالدینیو هنگام معرفی لیونل مسی به او گفت: «با بزرگترین بازیکن آینده آشنا شو.»
رابطه کوبی با بارسا به دیدارهای گذرا محدود نمی‌شد؛ پیوندی واقعی و صمیمی میان او و تعدادی از بازیکنان شکل گرفت. به ویژه با پائو گسول، ستاره اسپانیایی لیکرز که مقدمه کتاب «ذهنیت مامبا» کوبی را نیز نوشت.
پائو گسول، پرورش‌یافته مدرسه بسکتبال بارسلونا تنها یک هم‌تیمی کلیدی برایانت در لیکرز نبود؛ او در خارج از زمین نیز از نزدیک‌ترین افراد به کوبی به شمار می‌رفت. پیروزی‌های مشترک آن دو در قهرمانی‌های سال‌های ۲۰۰۹ و ۲۰۱۰ نقطه اوج همکاری‌شان بود. این رابطه همیشه دوطرفه باقی ماند: پس از درگذشت ناگهانی کوبی در سال ۲۰۲۰ باشگاه بارسلونا با یک دقیقه سکوت به او ادای احترام کرد و واکنش‌های عمومی در اسپانیا نشان داد که کوبی فراتر از بسکتبال و NBA به عنوان یک شخصیت ورزشی جهانی مورد احترام بود.
در این بستر، پروژه جدید نایک را می‌توان امتداد طبیعی گفت‌وگویی دانست که سال‌ها پیش آغاز شده بود. تمدید قرارداد بارسلونا و نایک تا سال ۲۰۳۸ با ارزشی حدود ۱.۷ میلیارد یورو چشم‌اندازی بلندمدت و استراتژیک برای برندینگ باشگاه ترسیم می‌کند. اکنون، حضور لوگوی کوبی در طراحی لباس تیم، بخشی از بازتعریف هویت بصری بارسلونا است. تصمیمی که همزمان ریشه در استراتژی بازاریابی و معناهای احساسی و ورزشی دارد.
نکته مهم آن‌که برند کوبی تا پیش از این تنها با تیم‌های بسکتبال دانشگاهی مانند کنتاکی، اورگان و USC همکاری داشت. حضور این برند بر پیراهن باشگاه بارسلونا، حرکتی نمادین و گامی جسورانه به سوی جهانی‌سازی برند است. از طریق باشگاهی که کوبی برایانت ارتباطی اصیل و عاطفی با آن داشت.
نباید فراموش کرد که بسکتبال برای باشگاه بارسلونا صرفاً یک بخش فرعی نیست. تیم بسکتبال این باشگاه حضوری مداوم در رقابت‌های یورولیگ دارد و ستارگانی همچون برادران گسول، خوان کارلوس ناوارو، نیکولا میروتیچ و دیگران پیراهن آن را به تن کرده‌اند. در سال ۲۰۱۰ تیم بسکتبال بارسا حتی موفق شد با حضور برایانت و گسول در ترکیب لیکرز، آنها را شکست دهد. فرصتی نادر برای رقابت مستقیم با تیمی در سطح NBA که بارسا به خوبی از آن بهره برد.
در چنین زمینه‌ای، لباس جدید با لوگوی کوبی برایانت فراتر از یک کالای تجاری است. این لباس نماد تلفیق خاطره، درام ورزشی و میراث فرهنگی است. کوبی شاید زنده نماند تا این پروژه را ببیند اما با شناختی که از علاقه‌اش به بارسلونا و فوتبال داشتیم، تصور اینکه این اتفاق برای او بیگانه می‌بود، دشوار است.
